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競(jìng)價(jià)托管如何優(yōu)化顯示很少的客戶(hù)。
競(jìng)價(jià)托管就像醫(yī)生一樣，分析你的賬戶(hù)問(wèn)題，并根據(jù)問(wèn)題采取有針對(duì)性的措施。一些可能有不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，一些可能有不科學(xué)的出價(jià)，或者一些可能在后期有問(wèn)題轉(zhuǎn)化。還有一些投標(biāo)結(jié)果是由于展覽空間不足造成的。對(duì)于這些用戶(hù)，瀏陽(yáng)競(jìng)價(jià)托管有一套自己的優(yōu)化思路，下面讓我們來(lái)分析一下。
一、廣告展示不充分
(1)詞語(yǔ)選擇：投標(biāo)人對(duì)詞語(yǔ)的選擇過(guò)于片面或過(guò)于陌生，沒(méi)有從用戶(hù)或轉(zhuǎn)換的角度考慮詞性的相關(guān)性。這也是競(jìng)標(biāo)者的一大恐懼。許多競(jìng)拍朋友使用應(yīng)用方法或工具來(lái)生成直接分類(lèi)和擴(kuò)展關(guān)鍵詞，并且挖掘出的這些詞中有許多是無(wú)用的詞。建議投標(biāo)人從客戶(hù)的角度選擇詞語(yǔ)，注意詞性。
(2)匹配方法：我們這里討論的是投標(biāo)匹配方法。許多直接短語(yǔ)是同義的，幾乎所有的投標(biāo)人都設(shè)立了與短語(yǔ)同義的賬戶(hù)，或者為了節(jié)省成本，直接和準(zhǔn)確，導(dǎo)致展覽量不足和沒(méi)有點(diǎn)擊通過(guò)。因此，質(zhì)量無(wú)法提高。如果沒(méi)有機(jī)會(huì)展示，點(diǎn)擊率將會(huì)非常低。建議先把(零件)定在較低的價(jià)格，可以定在28的比例。匹配方法設(shè)置不佳，導(dǎo)致數(shù)字較大流量且沒(méi)有高轉(zhuǎn)換。
(3)時(shí)限：時(shí)間發(fā)布也是一項(xiàng)大技術(shù)。許多企業(yè)不知道如何在不合適的時(shí)間燒錢(qián)。在交通繁忙的時(shí)候，賬戶(hù)可以直接(單獨(dú))不用錢(qián)就被凍結(jié)，時(shí)間也不能根據(jù)工作時(shí)間來(lái)分配。這里的醫(yī)療條件更好，幾乎三班輪流監(jiān)控釋放。對(duì)于一些擁有或沒(méi)有招標(biāo)人員的小公司來(lái)說(shuō)，這幾乎是一個(gè)巨大的損失。當(dāng)廣告發(fā)布時(shí)，公司的顧問(wèn)已經(jīng)離開(kāi)了他們的工作，浪費(fèi)了大量的費(fèi)用和良好的轉(zhuǎn)型，好像他們沒(méi)有在正確的時(shí)間遇到正確的人。結(jié)果，廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。
(4)區(qū)域限制：區(qū)域范圍廣也是影響推廣效果的因素之一。為商人設(shè)定的時(shí)間段限制了許多地區(qū)的投資。然而，這也取決于企業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并且可以覆蓋圍繞該業(yè)務(wù)的廣告服務(wù)范圍。
第二，點(diǎn)擊率低
(1)點(diǎn)擊率概念：公式為點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/display金額。當(dāng)顯示量很小時(shí)，點(diǎn)擊量也很低，點(diǎn)擊量也會(huì)受到影響。
(2)創(chuàng)意：對(duì)創(chuàng)意投標(biāo)沒(méi)有吸引力，點(diǎn)擊量的吸引力較小。如果顯示一個(gè)，點(diǎn)擊率將相對(duì)較低。提高創(chuàng)意寫(xiě)作能力是提高點(diǎn)擊率的有效途徑，這也將導(dǎo)致會(huì)計(jì)師人數(shù)的減少注冊(cè)人)，最終達(dá)到競(jìng)價(jià)的推廣效果。
(3)否定詞：否定詞用于屏蔽與產(chǎn)品沒(méi)有搜索關(guān)系的無(wú)用關(guān)鍵詞或短語(yǔ)或后綴詞，以達(dá)到促銷(xiāo)效果。將準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞輸入搜狗，以達(dá)到最終商家的預(yù)期推廣效果或提高投資回報(bào)。
(4)排名優(yōu)化：排名也是影響點(diǎn)擊率的主要因素之一。沒(méi)有排名或排名低導(dǎo)致點(diǎn)擊率高，所以我們的推廣效果是無(wú)效的，否則將是一個(gè)成本相對(duì)較低的廣告，沒(méi)有辦法達(dá)到理想的預(yù)期范圍。建議在優(yōu)化排名的同時(shí)穩(wěn)定排名。一些商家通過(guò)不斷提高最高排名的競(jìng)價(jià)，或者通過(guò)提供非常低的質(zhì)量而未能找到排名來(lái)競(jìng)價(jià)排名。
(5)其他問(wèn)題：整體賬戶(hù)問(wèn)題和低點(diǎn)擊率也受到單一廣告模式的影響，即單一搜索、無(wú)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意閃光、優(yōu)化設(shè)置等。或者沒(méi)有企業(yè)百科全書(shū)、問(wèn)答、營(yíng)銷(xiāo)等等。這也直接影響了廣告效果。
總之，顯示量太低，以及帳戶(hù)結(jié)構(gòu)、匹配方法、單詞選擇方向、子設(shè)置、負(fù)關(guān)鍵字、排名等。因此，不可能單獨(dú)考慮或決定位置。
用心做設(shè)計(jì)的
